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Universal Music retirará las canciones de sus artistas de TikTok después de no llegar a un acuerdo

Música de artistas como BTS, Taylor Swift, Lana del Rey, The Weeknd, Bad Bunny, Ariana Grande, entre otros se eliminarán de la plataforma
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Universal Music Group retirará todo su catálogo de canciones de TikTok de inmediato y envía una enérgica carta abierta

La compañía afirma que las preocupaciones sobre inteligencia artificial y compensación han impedido llegar a un acuerdo: en última instancia, «TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música sin pagar un valor justo por la música».

La música interpretada por una amplia gama de artistas, incluyendo a BTS, Harry Styles, Taylor Swift, Lana Del Rey, The Weeknd, Bad Bunny, Ariana Grande, Billie Eilish, Rihanna, Lady Gaga, Katy Perry, Selena Gomez, Adele, Justin Bieber, Coldplay, Liam Payne, Louis Tomlinson, Post Malone, Rosalía, J Balvin, Ice Spice, Olivia Rodrigo, Sabrina Carpenter, KaroL G, ABBA, Sam Smith, Blackpink, Twice, Anitta, Conan Gray, Florence + The Machine, Zara Larsson, 50 Cent, Neil Diamond, Amy Winehouse, Demi Lovato, The Lumineers, J Balvin, Hozier, Nick Jonas, Eros Ramazzotti, Juan Gabriel, Elton John, Tove Lo, Drake, Bastille, Imagine Dragons, The Scorpions, The Beach Boys, The Police, The Chemical Brothers, Daddy Yankee, Halsey, entre muchos más, se eliminarán de la plataforma.

Esta fue la carta que Universal Music Group emitió:

Una Carta Abierta a la Comunidad de Artistas y Compositores Por qué debemos detenernos en TikTok

Nuestra misión principal es simple: ayudar a nuestros artistas y compositores a alcanzar su máximo potencial creativo y comercial. Para lograr estos objetivos, nuestros equipos emplean su experiencia y pasión para negociar acuerdos con socios en todo el mundo, socios que asumen seriamente sus responsabilidades de compensar justamente a nuestros artistas y compositores y tratar la experiencia del usuario con respeto.

Uno de esos socios es TikTok, una plataforma cada vez más influyente con una tecnología poderosa y una inmensa base de usuarios en todo el mundo. Al igual que con muchas otras plataformas con las que colaboramos, el éxito de TikTok como una de las plataformas sociales más grandes del mundo se ha construido en gran parte con la música creada por nuestros artistas y compositores. Sus altos ejecutivos afirman con orgullo públicamente que «la música está en el corazón de la experiencia de TikTok», y nuestro análisis confirma que la mayoría del contenido en TikTok contiene música, más que en cualquier otra plataforma social importante.

Los términos de nuestra relación con TikTok están establecidos por contrato, el cual vence el 31 de enero de 2024. En nuestras conversaciones de renovación de contrato, hemos estado presionándolos en tres problemas críticos: la compensación adecuada para nuestros artistas y compositores, la protección de los artistas humanos de los efectos perjudiciales de la inteligencia artificial y la seguridad en línea para los usuarios de TikTok.

Hemos estado trabajando para abordar estos problemas y otros relacionados con nuestros otros socios de plataformas. Por ejemplo, nuestra iniciativa centrada en el artista está diseñada para actualizar el modelo de remuneración del streaming y recompensar mejor a los artistas por el valor que aportan a las plataformas. Estamos orgullosos de que esta iniciativa haya sido recibida de manera tan positiva y adoptada por diversos socios, incluida la plataforma de música más grande del mundo. También hemos avanzado en abrazar la promesa de la inteligencia artificial mientras luchamos por garantizar que los derechos e intereses de los artistas estén protegidos ahora y en el futuro. Además, hemos colaborado con varios de nuestros socios de plataformas para impulsar un cambio positivo para sus usuarios y, por extensión, nuestros artistas, abordando problemas de seguridad en línea, y somos reconocidos como líderes de la industria al centrarnos en el impacto más amplio de la música en la salud y el bienestar.

En cuanto al tema de la compensación para artistas y compositores, TikTok propuso pagar a nuestros artistas y compositores a una tasa que es una fracción de la tasa que pagan las principales plataformas sociales en situaciones similares. Hoy en día, como indicación de cuán poco compensa TikTok a los artistas y compositores, a pesar de su inmensa y creciente base de usuarios, ingresos publicitarios en rápido aumento y creciente dependencia del contenido basado en música, TikTok representa solo alrededor del 1% de nuestros ingresos totales.

En última instancia, TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música sin pagar un valor justo por la música.

En cuanto a la inteligencia artificial, TikTok está permitiendo que la plataforma se inunde con grabaciones generadas por inteligencia artificial, además de desarrollar herramientas para permitir, promover y alentar la creación de música por inteligencia artificial en la propia plataforma, y luego exige un derecho contractual que permitiría que este contenido diluya masivamente el fondo de regalías para los artistas humanos, en un movimiento que no es más que patrocinar la sustitución de artistas por inteligencia artificial.

Además, TikTok hace poco esfuerzo por abordar la gran cantidad de contenido en su plataforma que infringe la música de nuestros artistas y no ha ofrecido soluciones significativas para la creciente cantidad de problemas de adyacencia de contenido, sin mencionar la ola de discurso de odio, intolerancia, acoso y bullying en la plataforma. El único medio disponible para buscar la eliminación de contenido infractor o problemático (como deepfakes pornográficos de artistas) es a través de un proceso monumentalmente engorroso e ineficiente que equivale al equivalente digital de «Whack-a-Mole».

Pero cuando propusimos que TikTok tome medidas similares a nuestros otros socios de plataformas para abordar estos problemas, respondió primero con indiferencia y luego con intimidación.

A medida que continuaron nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para que aceptáramos un acuerdo de menos valor que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no refleja su crecimiento exponencial. ¿Cómo intentó intimidarnos? Eliminando selectivamente la música de ciertos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenía en la plataforma a nuestras estrellas globales que generan audiencia.

Las tácticas de TikTok son obvias: utilizar su poder de plataforma para perjudicar a artistas vulnerables e intentar intimidarnos para que aceptemos un mal acuerdo que infravalora la música y perjudica a artistas y compositores, así como a sus seguidores.

Nunca lo haremos.

Siempre lucharemos por nuestros artistas y compositores y defenderemos el valor creativo y comercial de la música.

Reconocemos los desafíos que las acciones de TikTok causarán y no subestimamos lo que esto significará para nuestros artistas y sus seguidores, quienes, lamentablemente, estarán entre aquellos sometidos a las consecuencias a corto plazo de la falta de disposición de TikTok para llegar a un acuerdo cercano a la tarifa de mercado y abordar de manera significativa sus obligaciones como plataforma social. Pero tenemos una responsabilidad superior con nuestros artistas de luchar por un nuevo acuerdo en el que se les compense adecuadamente por su trabajo, en una plataforma que respete la creatividad humana, en un entorno seguro para todos y moderado de manera efectiva.

Honramos nuestras responsabilidades con la mayor seriedad. La intimidación y las amenazas nunca nos harán eludir esas responsabilidades.

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